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martes, 27 de noviembre de 2012

Lanzar gatos desde un avión (animales, no actores II)


En relación a entradas anteriores, dedicadas al uso más o menos voluntario de los animales como actores de las narraciones naturalistas del mercado audivisual actual, me ha parecido oportuno recordar la infinidad de ocasiones en que los animales han servido como reclamo icónico en producciones de carácter estrictamente publicitario.
Sin ánimos ni tiempo, ahora mismo, para dedicarle un estudio en profundidad, que sin duda sería extenso y complejo (todo llegará), me conformo con hacerme partícipe de la denuncia de Natura ante el uso de animales en publicidad:


Lanzar gatos desde un avión no es una buena idea

Los gatos son sin duda los animales que más vídeos virales han protagonizado en la historia de YouTube, un fenómeno que muchas marcas han intentado explotar en sus campañas publicitarias. Se han presentado a los felinos en tantas situaciones surrealistas que parece que ya sea imposible innovar, pero siempre hay algo que nunca antes se había hecho...
La aseguradora sueca Firm Folksam está dando mucho que hablar con su nuevo anuncio, donde se ve ni más ni menos que a un grupo de felinos haciendo paracaidismo. La original escena muestra a los gatos en caída libre justo después de saltar del avión, una idea que no ha gustado nada a los defensores de los animales.
El anuncio que ha indignado a todo el mundoLas campañas publicitarias con gatos suelen ser un éxito. Sin embargo, la última ocurrencia de Firm Folksam no ha gustado a nadie, poniendo a los felinos a hacer parapente. ¡Te lo mostramos!
El spot ha recibido un gran número de críticas de usuarios que, por increíble que parezca, pensaron que realmente los gatos habían sido lanzados al vacío para grabar el anuncio. En la pieza se ven detalles llevados al extremo, ya que los animales chocan sus pezuñas e incluso hacen una formación en el aire.Pero ni esas exageradas situaciones han servido para que los más críticos se den cuenta de que es una ficción hecha por ordenador. De hecho, la propia compañía ha tenido que salir a la palestra para confirmar que todo se realizó en un estudio y que ningún animal resultó lastimado durante la grabación.
Curiosamente, la idea sobre la que gira el vídeo no procede de la aseguradora sino de los propios usuarios. La compañía realizó un concurso en el que instaban a sus clientes a sugerir vídeos que fueran divertidos. La ganadora fue una chica llamada Eva Leijonmark, que propuso mostrar a varios gatos haciendo skydiving y que sonara de fondo la canción "I believe I can fly". Dicho y hecho.
La exagerada reacción de los defensores de los animales no ha debido hacerle mucha gracia a la empresa, ya que nunca es agradable generar corrientes de opinión negativas. Sin embargo, la agencia responsable de la grabación del anuncio debe estar encantada. Si han conseguido que la gente piense que de verdad lanzaron a los gatos desde un avión, es que su trabajo con los efectos especiales ha sido sobresaliente.

¿Una agencia de publicidad sólo para vídeos de gatos?
La trascendencia que han adquirido los felinos en el mundo de los vídeos virales ha dado pie a que se hagan bromas muy creíbles sobre la manera de explotar su gran potencial. La agencia John St llegó a hacer creer a miles de personas que habían creado una delegación especializada únicamente en rodar vídeos sobre gatos. No parecía mala idea, viendo los increíbles resultados que generan los contenidos sobre estos animales.
La broma de la agencia de los gatosLa agencia John St llegó a hacer creer a miles de personas que habían creado una delegación especializada únicamente en rodar vídeos sobre gatos.




Demasiado a menudo se suscitan polémicas por el uso irrespetuoso o tendencioso de las imágenes de los animales. La publicidad no es un mundo que pretenda entender demasiado de etología ni de ecología.
Lo que me sorprende del caso reproducido más abajo, el origen de la polémica me parece estúpido, e incluso más polémico o problemático que la supuesta polémica sugerida. Categoriza a ciertos animales como feos o asquerosos, de manera subjetiva, y, llegando más lejos, se considera ofensivo por parte de un sector del público que, lejos de ser desestimado, a través de los medios encuentra un amplificador de su mensaje.

En particular encuentro la idea en el terreno del chascarrillo fácil, un mero chiste visual no exento de gracia, y bastante inocente en el uso de un mensaje claro y directo, al poder besar una gran boca de enormes colmillos de un animal marino que consume moluscos, con un aliento fácil de imaginar, gracias al consumo del producto anunciado. Exagerar es humanísimo.




Lo que parece exagerado a la mayor parte de personas con las que he comentado el vídeo, es el tamaño de la morsa respecto a la muchacha protagonista. Creo que esto apunta a una concatenación de fenómenos semióticos en la apreciación de la imagen de la morsa, que, no sólo es así de grande, sino mucho mas en el caso de machos longevos.
Básicamente se ha reproducido la morsa como una foca con colmillos sobredimensionados, y, aunque tal asociación tiene su lógica filogenética implícita, lo cierto es que también se ha asociado a las numerosas especies de focas con algo parecido e perros acuáticos, perros con aletas, con unas proporciones semejantes, pero trasladadas a su adaptación acuática. Si bien es cierto que la gente sabe que muchas especies de focas son grandes, he visto con mucha frecuencia la sorpresa de espectadores atónitos al poder comprobar sus proporciones al natural o cuando menos en documentos audiovisuales en los que los animales aparecen junto a seres humanos que se nos antojan entonces diminutos. También es verdad que en muchos casos, la lejanía, necesaria o voluntaria, del operador de cámara con respecto a la escena le obliga o le invita al uso de teleobjetivos que acentúa la sensación de cercanía entre objetos pertenecientes a planos lejanos comprimidos en la misma profundidad de campo, falseando su escala. 
No suele ser necesario recurrir a efecto óptico alguno para comprobar que, efectivamente, los elefantes marinos y las morsas son animales enormes, que incluso echados sobre su vientre sobrepasan con mucha holgura nuestra propia estatura con sus bigotes.
Creo que este tipo de distorsiones en la imaginación (en sentido estricto) del tamaño de un animal se debe a una persistencia del modelo más cercano y parecido (si uno se habitúa a los ciervos o a otros grandes ungulados cercanos a nuestro entorno ibérico, por ejemplo, encuentra muy grandes las proporciones de un gran wapití, o de un enorme alce canadiense) lo que sitúa la imaginación en el ámbito de la búsqueda de una cierta coherencia entre los fenómenos experimentados y los imaginados.



1720 - By Pieter Van Der Aa
1720 - By Pieter Van Der Aa



 








Blog de Noticias

Polémica por besar a una morsa


Por  | Blog de Noticias – vie, 31 ago 2012
Es el colmo. Una muchacha besando a una morsa, que para mayor desconcierto se nos presenta como el novio de otra joven. ¡Qué publicidad más estrafalaria! Y toda esta escena para vender Skittles, la conocida marca de caramelos. Algunos pueden considerarlo una broma, otras califican el anuncio de "inapropiado e innecesario".
La discusión estalló cuando One Million Moms (OMM), un grupo conservador de madres cristianas, publicó una declaración para manifestar su rechazo al video. "No estamos seguras de la reflexión de Skittles que precedió a este anuncio, pero si intentaban ofender a los consumidores, lo han conseguido", sostiene el texto.
Antes de lanzar su llamado para boicotear la "irresponsable" publicidad hasta que sea retirada, OMM acusó al equipo de marketing de Skittles, una marca de la compañía Mars Inc., de "tratar con ligereza el acto de bestialismo". El Diccionario de la Real Academia Española define el bestialismo como "la relación sexual de personas con animales". Las integrantes de OMM están muy preocupadas por el pésimo ejemplo que los escarceos entre la morsa y la muchacha rubia dan a los niños. ¡Imaginen qué catástrofe si los pequeños comenzaran a besar a cuanto animal encuentran por ahí!
Por su parte, un vocero de Wrigley Co., la división a la cual pertenece Skittles, aseguró al Huffington Post que la marca "ha ganado miles de adeptos solo con este inesperado anuncio". Según el representante, "nunca pretendimos ofender a nadie con nuestro humor irreverente y no creemos que esta situación imaginaria promueva un perjuicio o un comportamiento inapropiado hacia los animales".
Hasta el momento ninguna organización ecologista ha protestado por el beso francés entre la rubia y el portentoso mamífero de alargados colmillos.
Los televidentes estadounidenses ya deberían estar acostumbrados a las extravagancias de Skittles. Quizás algunos recuerden el anuncio de la barba animada en una entrevista de trabajo o aquel en el que un hombre era alimentado por un pájaro en su nido. No obstante, la polémica se ha encendido en Youtube, con alrededor de un millar de comentarios, una cifra similar a la edición estadounidense del Huffington Post.
Aunque OMM expresa seguramente una legítima inquietud, tal vez exageren un poco. La protagonista del anuncio afirma: "esto no es lo que parece". En otras palabras, ni la morsa, ni el beso, ni siquiera los Skittles son reales. Bueno, los caramelos sí, pero nos podemos equivocar de sabor cuando tomamos uno verde limón que en su interior guarda un ponche de frutas. Las apariencias…




PROTECCIÓN

Los animales no son actores

Contra su uso en publicidad
Pilar Gil Villar - 13/06/2012
Leon publicidad
Ilustración elaborada por Ricardo Salamanca para la campaña. Cortesía de Contrapunto.
Despiertan ternura, respeto, admiración... y, claro, venden. Pero la realidad de los animales de anuncio al otro lado de la cámara no resulta siempre tan glamurosa. La campaña Adnimals.free ha lanzado sus focos hacia ese otro lado para mostrarnos a unas criaturas sacadas de su entorno, a menudo entrenadas a base de amenazas y en muchos casos tratadas sin respeto, admiración, ni ternura.
 Sus organizadores, la Fundación para la Adopción, Apadrinamiento y Defensa de los Animales (FAADA), analizan en su web algunos casos reales: chimpancés a los que se extraen los dientes para que no muerdan a sus entrenadores, o que exhiben comportamientos impropios de su especie en libertad. Según afirman los expertos consultados por FAADA, algunos ejemplares sufren daños irreversibles en su conducta. Además de abundante documentación sobre la legislación y el estado de las investigaciones al respecto, el microsite de la campaña también presenta alternativas a la presencia de estas criaturas en los medios publicitarios (como las animaciones por ordenador) y ejemplos de buenas prácticas.
Por último, se ofrece la oportunidad a los profesionales y empresas relacionadas con la publicidad y la comunicación de firmar una carta en la que se comprometan a no recurrir a animales salvajes en sus producciones y productos.

http://www.quo.es/ciencia/naturaleza/los_animales_no_son_actores

lunes, 26 de noviembre de 2012

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domingo, 25 de noviembre de 2012


Crean botella que extrae agua del aire

MÉXICO, D.F., noviembre 23 (EL UNIVERSAL).- Inspirándose en el escarabajo Namib, han logrado producir una botella que se llena de agua a partir del aire ambiental; se espera llevar esta tecnología al mercado en 2014.
El escarabajo Namib habita en zonas donde en ocasiones llueve una vez al año, para saciar su sed se sitúa de frente al viento para condensar la humedad que éste contiene gracias a zonas hidrófilas de su espalda, posteriormente el líquido es enviado a una zona de almacenamiento.
Este complejo sistema fue imitado por Deckard Sorenson, co-fundador de NBD Nano, al crear una superficie con capas hidrófilicas e hidrofóbicas. Cuando una corriente de aire pasa sobre la superficie se logra condensar el líquido. Posteriormente se dio al material la forma de una botella.
"Usamos la nanotecnología para imitar a este escarabajo para poder extraer agua del aire. Vemos que esta solución es aplicable a cualquier situación, desde corredores de maratón hasta países del tercer mundo, sabemos que el agua es un tema importante en el mundo de hoy y queremos intentar paliar estos problemas con una solución costo-eficiente", explica Sorenson en declaraciones que reprodujo el sitio The Next Web.
El investigador aclara que no se requiere mucha energía para distribuir el aire por la superficie, ya que el dispositivo podría estar unido a vehículos, edificios o a las personas para ser capaz de obtener agua.
Sorenson señala que existen millones de galones de agua en el aire, un recurso que aún no se ha explotado y que podría solucionar problemas de suministro en lugares donde escasea.
El investigador comentó que por ahora "estamos tratando de incorporar esto en invernaderos en el futuro inmediato, y más tarde, estamos buscando hasta dónde realmente se puede ampliar

rinoceronte blanco Najin visto con sus escoltas

previousFotos de la semana 112112El rinoceronte blanco Najin es visto con sus escoltas, un par de militares armados, que lo protegen en la zona de conservación Ol Pejeta, de Kenia, África, el 5 de noviembre de 2012. Najin y Suni son dos rinocerontes blancos que tienen protección personal las 24 horas del día pues la caza indiscriminada los ha ubicado en la lista de animales en peligro de extinción. Su caza se debe a sus cuernos tienen un alto precio en el mercado negro que llega incluso a ser más alto que el oro. Ann & Steve Toon / Solent News / Rex

Apuntes de Naturaleza

Los elefantes huyen de las abejas, mientras gritan para avisar

Grupo familiar de elefantes africanos. De Mgiganteus, via Wikimedia CommonsCuando pensamos en animales "habladores", que compartan información entre ellos en base a sonidos, siempre se nos vienen a la cabeza los mismos ejemplos: simios, aves, algún tipo de insecto... Pero casi ninguno citaríamos a los elefantes. Y sin embargo, según un artículo publicado en la revista PloS Onesí que lo hacen.
En concreto, se avisan de la presencia de abejas. Puede parecer sorprendente, dado el tamaño de unos y otras, pero los elefantes le tienen pánico a las abejas. Aunque su piel sea muy dura y difícilmente estos insectos sean capaces de atravesarla, pueden picarles en torno a los ojos o en las trompas. Y el efecto de la picadura de abeja en un elefante es muy grave.
Por eso, cuando los elefantes escuchan el sonido de un enjambre de abejas, salen huyendo al mismo tiempo que producen un sonido muy fuerte con sus trompas. Al escuchar este "estruendo de abejas", como lo llaman los autores del artículo, otros elefantes comienzan a correr para alejarse del peligro.
Este comportamiento tiene varias cosas curiosas. Lo primero, se puede considerar una comunicación altruista, ya que el animal que emite el sonido debe pararse para ladear la cabeza y poder realizar la llamada correcta. Y lo segundo es que los elefantes no necesitan oír el sonido de las abejas ni reconocer al animal que lanza el estruendo. Solo con oírlo les basta.
Para demostrar este último punto, los investigadores realizaron dos pruebas. Para la primera, grabaron el aviso de abejas de varios elefantes y después modificaron el sonido, conviertiéndolo en lo que se conoce como ruido blanco, un conjunto de sonidos aleatorios que no pueden tener ningún significado.
Cuando encontraban un grupo de animales, les ponían uno de estos sonidos desde un altavoz, siempre teniendo cuidado de utilizar el de un miembro de la manada. En todos los casos, los científicos comprobaban antes de reproducir las grabaciones que no había abejas cerca. Y solo cuando sonaba el aviso de abejas los elefantes salían corriendo. Si lo que escuchaban era ruido blanco lo ignoraban.
El siguiente paso fue comprobar que la voz que lanza el grito de alarma no tiene que ser conocida. Para esto, a cada grupo familiar le ponían la grabación de un elefante no relacionado. Y, de nuevo, en la gran mayoría de los casos los animales salían corriendo.
Los científicos han sido capaces de encontrar dos explicaciones para este comportamiento. Por una parte, el estruendo tiene un componente emocional. Los elefantes se asustan al detectar un peligro, y lanzan la llamada como un grito de miedo. Al reconocer este miedo, y saber exáctamente a que se debe, todos los animales reaccionan huyendo. Esto también les sirve para organizarse a nivel social.El grupo familiar debe permanecer unido, y para ello deben huir de los peligros de manera coordinada.
La segunda explicación tiene que ver con las crías. Cuando son cachorros, los elefantes aún no tienen la piel tan dura. Así que los jóvenes son más vulnerables que los adultos a los ataques. Y además, aún no se han enfrentado a este peligro y no saben lo peligroso que puede ser. Una llamada de alerta sirve para que las crías inexpertas reaccionen ante una amenaza que desconocen.
El siguiente paso, en el que los investigadores ya están trabajando, consiste en saber si los elefantes son capaces de transmitirse otras informaciones. Para ello están estudiando los distintos sonidos que producen, para ver si lo que hasta ahora se consideraba como un solo grito no son en realidad varios mensajes distintos.