Fotografía y publicidad conservacionista. El retorno a la metonimia fotográfica de Andreas Lie por Robin Wood.

Visto el interés suscitado por nuestra crítica a la dudosa eficacia de la campaña fotográfica promovida por "Fishlove", retomamos el tema de las campañas publicitarias con animales y, más específicamente, las campañas publicitarias de carácter reivindicativo y de activismo ecologista, en las que, como es lógico, se suele recurrir a la victimización de los animales o a la asociación entre su propia imagen y la de los paisajes representativos de sus biotopos.

Andreas Lie

Hoy os ofrecemos el trabajo realizado para la campaña de concienciación ecologista del grupo Robin Wood, que nos recuerda claramente a otros trabajos que ya habíamos comentado con anterioridad.
Por un lado, se asocia a los animales con sus hábitats mediante la superposición de las imágenes de las especies y sus correspondientes paisajes, tal y como hacía mediante la estética de la doble exposición el fotógrafo Andreas Lie.

Ellen Jewett

De hecho, la metonimia gráfica de Lie la habíamos asociado, no sin razón, a las esculturas de Ellen Jewett, versión tridimensional y libre, por así decirlo, de la estética ofrecida por las imágenes de Lie.
La idea es simple y efectiva, los animales están en su biotopo en la misma medida que éste está en ellos mismos, dado que se condicionan e interactúan mutuamente. Según esta premisa, lo que le pasa a una especie influye en su entorno tanto como lo que le sucede a dicho entorno influye en las especies que lo habitan y ya habíamos visto cuán clara y crudamente se podía exponer en una metáfora visual rotunda y violenta como la que promovía la organización Sanctuary. Creo que no se necesita ser un observador muy agudo para concluir que los diferentes aspectos más destacables de estos tres trabajos se hallan incorporados en las imágenes promovidas por Robin Wood.

La misma estética de doble exposición, el mismo juego de continente y contenido y la introducción del damatismo violento en que la destrucción de lo uno implica la pérdida de lo otro, pero sin llegar a la brutal y casi negramente cómica apariencia final de la campaña de Sanctuary, que, además, se centra únicamente en la deforestación a a cargo de la industria maderera, tema específico de la imagen de Robin Wood protagonizada por un ciervo, pero cuya campaña icluye una imagen referida a la contaminación y calentamiento global por emisión de gases (la lógica les empuja a escoger a un oso polar como representante de todas la especies afectadas por dicho fenómeno) y la destrucción indiscriminada de los bosques tropicales (de todos los motivos y métodos empleados el fuego resulta ser el más efectivo simbólicamente) observable dentro de la imagen de un mono consumido por las llamas.

Creemos que la elección del mono, aunque sea mostrado a cuatro patas, además de ser representativo de la vida arborícola y formar parte de los árboles consumidos por la actividad humana, se debería también a su proximidad filogenética con cualquier primate, incluido el primate humano, lo que nos acerca más claramente a los afectados directos por la destrucción de los espacios y recursos naturales. No obstante, si las imágenes de aparente doble exposición de Andreas Lie surgen de la edición digital de fotografías aparentemente originales del autor, realizadas con espíritu de pintor o ilustrador, en el caso de los carteles reivindicativos de Robin Wood a cargo de la edición digital se basa en el uso de programas 3D sobre modelos escultóricos de yeso. El director artístico de la campaña es el mismo Andreas Lie, por lo que no se trata de un plagio, una copia o un homenaje, sino, sencillamente, de la maduración y desarrollo de una solución estética para llevarla un poco más lejos en lógica consecuencia.
Si pensais que las imágenes son obvias y que por lo tanto nuestra explicación también lo es...es obvio que estáis en lo cierto.

Mafa Alborés.

Hemos sabido de la campaña visual de Robin Wood gracias a un artículo de Anonymous firmado por Vandita y que comentaba lo siguiente:




Fotos impresionantes que transmiten un mensaje de gran alcance: La destrucción de la naturaleza es destruir la vida.
De mayo de 13ª, el año 2016 | por Vandita
Fotos impresionantes que transmiten un mensaje de gran alcance: La destrucción de la naturaleza es destruir la vida
Desde las perforacines árticas que matan al oso polar a la deforestación dejando sin hogar ciervos, el mensaje es simple, pero potente: si seguimos destruyendo los hábitats naturales de la Tierra, vamos a llegar a causar nuestra propia extinción. El grupo de defensa del medio ambiente alemán, Robin Wood contrató a Grabarz & amp; su socio y diseñador Surachai Puthikulangkura para crear una campaña dirigida a generar conciencia sobre los efectos negativos de la actividad humana en el mundo natural. El resultado final fue una serie de imágenes que hacen reflexionar titulada "La destrucción de la naturaleza es destruir la vida", que muestra tres paisajes diferentes que han sido sometidos a los mayores daños debido a la extracción de petróleo, la deforestación y la agricultura intensiva.

El paisaje helado del Ártico con el deshielo de los glaciares

Las consecuencias catastróficas de incendios, asociados a la actividad humana, en las selvas tropicales

Los efectos de la deforestación

En un estudio de 2015, los científicos llegaron a la conclusión de que incluso con estimaciones extremadamente conservadoras, las especies están desapareciendo hasta aproximadamente 100 veces más rápido que la tasa normal - en pocas palabras, estamos entrando en la sexta gran extinción masiva que amenaza la existencia de la humanidad. "Si se permite que continúe, la vida necesitaría muchos millones de años para recuperarse, y nuestras propias probabilidades como especie desaparecería", decíael autor principal, Gerardo Ceballos de la Universidad Autónoma de México.Según el Índice Planeta Vivo de 2014 de la London Zoological Society, las poblaciones de fauna del mundo se han reducido a la mitad en 40 años: las poblaciones de mamíferos, aves, reptiles, anfibios y peces han disminuido en un promedio del 52%, mientras que las poblaciones de especies de agua dulce han sufrido una peor caída del 76%.Así, dado que sabemos que somos los que destruyen nuestro planeta, ¿vamos a hacer nuestra parte para salvaguardar nuestra tierra y los Estados Unidos, mientras que todavía es posible?

https://www.behance.net/gallery/34853303/Destroying-nature-is-destroying-life


http://www.robinwood.de/wordpress/blog/klima/2016/03/neue-poster-mensch-versus-natur/


http://www.robinwood.de


http://mafa-elanimalinvisible.blogspot.com.es/2014/12/sanctuary-un-agresivo-proyecto-visual.html


http://mafa-elanimalinvisible.blogspot.com.es/2015/11/escultura-y-animales-especies-que-se.html


http://mafa-elanimalinvisible.blogspot.com.es/2015/05/animales-vinculados-sus-paisajes.html



http://anonhq.com/stunning-photos-convey-powerful-message-destroying-nature-destroying-life/